中新网北京6月6日电(记者 上官云)一波未平，一波又起。早前“多家出版社抵制618图书大促”还没吵出个结果，最近“磨铁已全面停止对京东发货”又登上了热搜。

　　这个热搜的起因是，出版人沈浩波在朋友圈发布长文，“在磨铁已经全面对京东停止发货，并一再对京东低价乱价扰乱市场秩序的行为表达反对的情况下，京东依然无视我们的诉求，要继续强行让我们的产品参加他们的低价促销?！?/p>

　　记者联系求证，沈浩波表示确有此事，但婉拒了采访。那么，出版社和电商平台之间的争执，为何大有愈演愈烈之势？

　　风波再起，谁的“锅”？

　　关心图书行业的人大概还有印象，前段时间多家出版社联合抵制京东“618”图书大促一事，曾闹得沸沸扬扬。

　　当时很多人认为，矛盾的关键点在于电商平台提出的促销条件，即“全品种图书价保三折”以及“全品种图书二至三折不等的价?！?。

　　沈浩波的上述朋友圈，则再次将公众视线吸引过来。

　　根据媒体报道，沈浩波还有一个身份，是磨铁集团创始人。磨铁官网显示，北京磨铁文化集团股份有限公司是业内知名的出版企业，旗下涉磨铁图书、磨铁娱乐等四大业务板块。

　　在其企业官网展示的图书中，《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《诛仙》等知名IP赫然在列。

　　前述朋友圈里，沈浩波措辞严厉，总结起来主要是：将采取法律手段，“不惜代价维护我们的权益”；继续无限期停止对京东发货等等。

　　“以上这些话，是说给行业听的，表达磨铁的决心?！彼硎?，行业秩序，生死攸关，需要更多负责任的从业者共同面对，负重前行。

　　大出版商“硬刚”电商平台，经历多次转发后，这条朋友圈被刷上了热搜。

　　出版商不高兴，平台也很委屈。根据媒体曝光的消息，京东图书采销员工发朋友圈回应此事，表示京东图书“618”的活动只有一个目标，就是让更多消费者实实在在买到便宜的好书。

　　看上去是平台要给读者让利。但出版人三石早就提到，这其实是平台为了“引流”，借此售卖其他产品，如此超低价折扣，损害的是出版社的利益。

　　为啥会闹出这么大的动静？

　　很多读者可能已经注意到，之前电商平台也有各种降价促销活动，但网上几乎没怎么听到出版社反对的声音。为何这次双方争执不休，闹出的动静这么大？

　　其实说到底，还是挣不挣钱、挣多少钱的问题。

　　记者在采访中得知，一本书的成本主要包括稿费、印制、管理以及渠道成本。一般来说，对许多大众图书而言，前三者加起来的话，大概成本能占到图书定价的30%以上。

　　当然，每家出版社的情况不太一样，成本计算无法一概而论。但很长时间内，稿费加上印制、管理的成本比较稳定，变化不大。

　　后来，互联网发展得越来越快，人们慢慢习惯了线上购书，甚至有的出版社也在网上开设直营店，一些“中间商”逐渐被跳过，部分渠道成本就省下了。

　　这样一来，电商平台兴起后，不少读者确实感到平台上图书价格出现了比较大幅度的折扣。出版社这边计算一下，多少还能赚点，所以对降价促销也不是很抗拒。

　　但根据之前的成本计算，当折扣低到2折或者3折时，出版社基本挣不到钱，如果这个损失全推给出版社承担的话，出版社可能就会销量越多、赔钱越多。

　　从另一个方面讲，图书超低价销售对电商平台来说，有可能起到很好的“引流”效果，不赚钱似乎也无所谓，只要流量足够，哪怕卖书亏本，也有机会通过售卖其他商品赚回来。

　　“短视频分走了一部分流量；某些平台盗版书泛滥，价格低廉；京东因为生存压力，需要用集体低价以抢流量和销售，所以选择拿图书开刀?！比切拟玮绲厮档?。

　　《2023年图书零售市场年度报告》可以佐证上述观点。数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元。短视频渠道仅次于平台电商，成为第二大图书销售渠道。

　　更重要的是，不止一位出版业内人士提到，虽然以前也被电商平台要求参加活动，但可以商量，有些头部作品、新品，出版商能要求撤下来，但京东这次不行，是强制参加。

　　多种因素叠加，最终导致了“矛盾”大爆发。

　　谁会是真正的赢家？

　　出版企业跟平台吵得不可开交，也有读者在一旁看热闹，“搞不清楚发生了什么，但是对读者来说，肯定希望以更低的价格买到好书?！?/p>

　　消费者对价格敏感，这无可厚非。但超低价促销如果对图书市场造成了伤害，时间久了，对爱书的读者来说，未必是好事。

　　“好的内容产品第一次印刷时，版税加印制加运营成本一定会超过30%。有大量的一次性成本需要去分摊，比如编辑加工、校对等等?！庇幸的谌耸咳绱怂档?。

　　他表示，现在大众出版市场，一本书首印大约在5000-10000册，即使都卖出去，多数也就是能刚过保本线。要指望着加印，才能赚到钱。

　　假设，“超低价”成了售书和吸引眼球的噱头，消费者对图书价位的认知和判断可能会比较容易受到影响，潜意识里将“低价”与购书选择过度捆绑，往往会更倾向以更低廉的价格购书。

　　迫于生存压力，出版社不得不压低成本，然而纸张、印刷等环节能压缩的空间有限，最后压力很可能也会给到内容上。这并不利于精品图书的出版。

　　此次出版社和平台的争执未来结局如何，目前尚且不得而知。但有一点是肯定的，优质图书是知识的载体，图书行业需要科学引导，依法?；?。

　　“出版行业协会应当发挥行业引领作用，集合专业人才，发挥专业优势，积极与电商平台对话，探索合作共赢机制，同时向有关部门反映合理诉求?！闭馐侵泄淖种魅ㄐ岢Ｎ窀被岢ぜ孀芨墒抡藕椴ǜ龅慕饩龇椒?。

　　实际上，无论是电商平台还是出版机构，各自的行为都应该符合相关法律规定和行业惯例。否则，假如图书“价格战”形成恶性循环，恐怕难有真正的赢家。(完)