2004年9月16日，西班牙埃尔切市一把大火，价值上百万欧元的中国鞋被付之一炬。当日，该市爆发了大规模的排华示威游行。此后，西班牙的许多城市都出现了响应埃尔切的传单，一时间大有野火燎原之势。
近年来,欧洲国家针对华人商品和华商的排斥和非难虽屡有发生，但如此明火执仗地毁坏华人财产、威胁华人生命的恶性事件，实属罕见。埃尔切市的“壮举”震动了欧洲，震惊了华人社会。在硝烟散尽、尘埃落定之后，我们痛定思痛。埃尔切市的焚鞋事件给了华人社会怎样的警示呢？
最近，德国《明镜》周刊撰文介绍中国时有如此评论：“如果世界上还有一个你不能不进入的市场，那就是中国；充当世界经济火车头的，是中国；像一只巨大的猩猩，吸尽西方国家工作位置的，也是中国！”对中国，尤其是进入WTO以后的中国,西方媒体密切关注，西方企业严阵以待。上述事件很可能是贸易战前夕的硝烟，更会是欧洲大陆碰撞中华板块的第一声警钟。
低价竞争
记得若干年以前,当年的经贸部长吴仪访问巴西时,被一位当地企业代表问及：“请问巴西企业如何提高竞争力,才能将一件衬衫卖到一美元？”
中国货有时便宜得让人感到离谱。一双质量不错的中国鞋，加上运费、关税运到埃尔切市只卖5欧元，比当地最廉价的鞋子还便宜3欧元。埃尔切市原本是以制鞋闻名的城市，但是这种前店后厂，作坊式的经营方式根本招架不住中国商品的冲击，该市已有30%的制鞋工人失业，由此引发了大规模的焚烧中国鞋子和反华示威游行。
埃尔切人说：“中国商品低价竞争”。中国商品价廉物美是事出有因的。笔者曾到江苏采访，那里的制鞋厂，即便是一个乡镇企业，它的设备和管理也绝对是一流的，更何况还有廉价劳动力的优势。商业竞争本来就是残酷的，在自由贸易的框架下，国外商品以价格优势打开市场的先例在国际贸易中屡见不鲜。且不说日本，就说当年西班牙的鞋子也是凭借价格低廉才打入美国市场的。
埃尔切人说：“中国人冲击了埃尔切市的制鞋业”。说到冲击,那也是对不合理的经营方式和产业结构的冲击。埃尔切市那些款式老旧、设计落后，二、三十个工人就号称中等规模的鞋厂，就算是没有中国人来冲击，也会有泰国人、越南人或是意大利人来冲击。
其实，外国商品也一直冲击着中国。从防晒油、大众汽车到果仁巧克力，西方商品无处不在。一位德国记者从上�；乩�，曾有这样的感受：迈出上�；�，触目所及的奔驰、大众汽车，使他恍若回到了自己的家乡Wolfburg。20多年来，外来商品的冲击使许多中国工厂倒闭，工人失业，甚至一些行业也销声匿迹，冲击不可谓不大。如果套用埃尔切人的逻辑，那中国早就是遍地大火了！
不是中国人不懂得贸易�；ぶ饕�，而是中国人参透了个中的道理：对有竞争力的商品，盘查和非难不是倒转乾坤的方法，白日纵火更是玩火自焚。西班牙的一把火，烧走了投资者，烧走了考察团和观光客，更烧得埃尔切市的名声一落千丈，埃尔切市的产品在国际市场上无人问津。结果是：好的终归是好的，没有竞争力的商品、不合理的产业结构再�；ひ彩欠霾黄鸬陌⒍�！
与讳疾忌医的西班牙人恰恰好相反，20年前，中国人就敞开大门，让国外先进的科学技术和管理理念来冲击，并以此为契机改造中国不合理的经济体制和产业结构。结果是冲击出了世界瞩目的经济发展速度，冲击出了最具吸引力的投资市场，冲击出了一个生气盎然的中国！
20多年前中国家庭的三大件：冰箱，彩电，洗衣机，大多数是泊来的“洋货”，而现在呢，世界上每两台数码相机、每三只手机、每四台洗衣机中就有一台产自中国。
中国人把自己生产的家电卖到了欧洲、北美，卖到了全世界。有容乃大，世界上的事大多如此。现在大众、宝马、奔驰瓜分着中国的汽车版图，谁敢说二十年之后德国人不是开着中国人生产的汽车去地中海兜风，到黑森林度假？
埃尔切市鞋业联合会秘书长说得好：“只有提高质量和改善设计才能够占有市场”。
众所周知，中国在历史上曾长期处于世界的顶峰。不用说唐宗宋祖，就是两个多世纪以前的康乾盛世时，中国与印度的国民生产总值还占据世界的一半。只是近二百年来，中国落后了。这里有坐失改革良机的悔恨，也有在大炮下接受不平等经济秩序的无奈。然而，改革开放以后，中国再次崛起。中国与欧洲相遇，要的正是平等互利、和平共处。
最近，在成功举行的“汉堡峰会”上，诺贝尔奖得主罗伯特.蒙代尔(Robert Mundell)呼吁：欧洲国家应该在签定自由贸易条约的基础上扩大对华贸易。欧洲各国纷纷推介自己，吸引中国投资。西班牙焚鞋事件在这个大背景下发生，令人诧异，发人深思。我们认为，它至少折射出西方一些人对华贸易的不对等心态：他们一方面摩拳擦掌，准备在中国市场抢滩登陆；一方面又聚焦中国的轻工产品，对中国商品的输入制造许多人为的壁垒。
中国加入WTO本来就是风险与机会共存，自由贸易也是建立在互利互惠基础上的。中国的市场打开了，那是西方几代人的梦想。(2003年德国对华出口额为182亿欧元。其中很大程度上得益于对中国的机械出口)，中国商品随之登陆欧洲也是情理之中、不言而喻的。
维护华人形象
中国古话说得好：入乡随俗。西班牙焚鞋事件发生以后，许多华人媒体都提到入乡随俗的话题。不要以为这是游客、商贩应该恪守的规则，那些富可敌国的世界级企业，在进入国外市场之前，都无一例外地花大价钱研究当地的文化和风俗。
大家都见过万宝路的广告：一位彪悍的美国牛仔,策马奔驰在一望无际的原野上,说道:“那里有男人,那里就有万宝路!”
细心人不难看出,同是万宝路的广告,在西方和亚洲却有不同版本。西方的牛仔蓄着胡须,非常粗犷。而在中国广告中出现的牛仔却是一个不蓄胡须的英俊男子。这正是万宝路公司深入调查了中国的民风、习俗之后的经典之作。万宝路如此知名的品牌，都没有傲然进入中国市场,而是入乡随俗，俯首迎合中国文化。这也许是西方商品大规模地进占中国主流市场，而没有引起我们反感的原因之一吧。
中国是一个礼仪之邦，知书达理是中华民族的传统美德�？上偈谂分蘧僦构谒嬉�，表现令人失望。你守时，我就迟到；你安静，我就喧哗；你整洁，我就厕所纸巾满地扔。一位中国大款在意大利的一家高级商场里吸烟(在西方许多公共场所，如商场，影院，公交车上是不允许吸烟的)，店主劝说无效，只好派一个专人手持烟灰缸跟随他。这些虽是少数，却大大损坏了华人在欧洲的形象。
初到欧洲，不符合当地风俗，会招惹当地人侧目的事还是少作为好。从不满到有意非难是有一个过程的，此所谓“冰冻三尺非一日之寒”。现在欧洲发生的许多杯葛中国人的事件已经是这种不满的延伸，海外华人要充分警惕、防渐杜微。虽然我们强大的祖国�；ぷ藕Ｍ馑凶用竦睦�，西方买账也许是考虑到两国关系，可是要让他们从内心深处接受我们，就要每一个华人注意小节，依法经营，共同维护我们华人的整体形象。
打响自己的品牌
中国商品进入欧洲的步伐与鲸吞中国汽车市场的德国大众、宝马和奔驰公司们不可同日而语，可中国人大批购买机器，建设世界工厂的雄心和将许多德国企业一举买下、分拆运走的气魄，也着实令欧洲人大吃一惊。他们自问“中国的崛起对于我们，是最后的机会还是工作位置的流失？”西班牙烧鞋事件发生以后，欧盟开始着手调查市场，酝酿制定市场�；ず头辞阆胧�。形势逼人，华商们如果仍一味低价竞争，而不打出自己的品牌，那麽灾祸就离我们不远了。
中国一个孩童都能对可口可乐、麦当劳这样的西方品牌如数家珍，然而西方的成年人到底知道那些中国品牌呢？中国是一个经济大国，据美国著名的金融机构Goldmann Sachsen统计：最迟到2040年，中国将发展成世界第一大经济体，如果不打响自己的品牌，就是把全世界的大米和鞋子都承包下来也是达不到这一目标的。
世界品牌实验室最近选出100个世界最有影响力的品牌,中国企业仅有海尔一家入选。这可是西方经济界人士按购买力将中国排在世界第二位的现在！
由于历史的原因，中国投资欧洲的主力一直是中小型企业、低附加值产品。西班牙的一把大火给我们敲响了警钟。未来的中国将会有一个组建大集团，打响自己品牌的过程。对欧洲的投资也会从分散的游击队，发展成大兵团的登陆作战。随着形势的发展，要想打出来，没有一定的实力和响亮的品牌是不行的。最便宜的，可能是受欢迎的，但绝不是最好的。
面对机会和挑战，中国人打开了大门，选择了机会。20多年来，中国的成就有目共睹。随着国际经济的一体化，中国相遇欧洲，走向世界。一旦代表经济宽容的自由贸易成为贸易交往中共同遵守的准则，西班牙敲响的警钟就会最终成为绝响。
作者：陈 茫(《经济时尚导报》社长)
