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奥运会四年一届，热闹也就二三十天，盛宴很快便会散去。多年后回首，以会徽和吉祥物为代表的视觉形象，将成为奥运会的重要识别物
本刊记者/李剑敏
在一系列奥运会标志中，最引人注目的当属会徽和吉祥物。7月13日，北京申奥成功两周年。家喻户晓的“美猴王”再度进入人们的视野，因为它又一次被民间提名为北京奥运会的吉祥物。与此同时，北京奥运会会徽在“雪藏”了许久之后，也将在8月3日面世。
吉祥物：“美猴王”呼声甚高
虽然北京奥运会吉祥物的征集和设计工作要到明年才开始，但已有人瞄准这一商机和社会效应，各陈己见，煞是热闹。
早在去年，江苏连云港市就捷足先登，提出了让“美猴王”成为北京奥运会吉祥物的建议。为连云港市政府出谋划策的是北京合德利公司董事长陈放。陈放告诉记者，他还有一大堆设想尚未实施，像沿着孙悟空当年西方取经之路再走一遍，宣扬“美猴王”形象；借机大力发展“猴子经济”，促进连云港市的腾飞。
连云港的建议也得到了国家体育总局党组书记李志坚的肯定。他认为，孙悟空在国内外都有很高的知名度，其活泼好动、爱憎分明的性格符合“更高、更快、更强”的奥运精神，能充分体现“公开、公正、公平”的奥运理念。
但所谓“赶得早不如赶得巧”。7月13日，中国《西游记》文化研究会抓住这一日子，也提出了这一建议。据该会会长、山西运城学院中文系教授李安纲研究，“美猴王”是中国传统文化的丰富载体，最能体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。他们提出的口号是 “美猴王，你我心”。
除了“美猴王”，北京、西藏和福建龙岩也分别提议过，让兔儿爷、藏羚羊和华南虎充当吉祥物。
一般认为，1972年慕尼黑奥运会的德国猎犬“瓦尔第”，是奥运会历史上的第一只吉祥物。此后，吉祥物不仅成为奥运会的核心视觉形象，也是市场开发的重要载体。
据国家体育总局体育科研所首席专家任海介绍，1980年莫斯科奥运会，就有145个商家的250种产品以吉祥物“米莎”为标志，总收入接近1100万美元。
中国体育博物馆副研究员王军认为，1988年卡尔加里冬奥会之前，吉祥物都是单一物种，但此后有向群体发展的趋势。2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，明年的雅典奥运会也有2种，而且还开了人形充当吉祥物的先河。从市场开发的角度讲，选择一个以上的吉祥物有两方面的作用：既丰富了商品的多样性，又能男女兼顾，满足不同性别群体的需求。
国际奥委会对吉祥物的要求很高：必须具有广泛的内涵和意义，有助于表达奥林匹克精神；必须能代表东道主的历史文化特色；必须能在不同的材料上用不同的颜色制作；必须有利于用英文表达。
因此，虽然中国文化底蕴深厚，可供选择的东西很多，但要一一满足上述要求，也颇为不易。
陈放透露，北京奥组委此前曾就吉祥物问题进行过调查，较受欢迎的有熊猫、龙和猴三种。由于文化背景不同，“龙”难以在全世界范围内得到认可；“熊猫”已经在1990年北京亚运会上用过，不大可能再重复。关于“猴”的意见相对统一，因而有很大的可能性。至于是不是“美猴王”孙悟空的形象，还有待评审。
会徽：能否超越申奥标志
即将问世的北京奥运会会徽，由于严格保密，更强烈地吊起了人们的胃口。其中最大的悬念在于：奥运会徽能否超越申奥标志？
由中国著名设计师陈绍华设计的“太极人形兼中国结”申奥标志，在海内外受到了一致好评。陈绍华对此也自视甚高，“三年多过去了，至今仍没有人提出过有分量批评意见”。
奥运会徽1964年首次在东京奥运会上出现，虽然迄今不到40年，可是作为东道主的“形象大使”，其重要性不言而喻。台湾奥运设计研究专家林磐耸认为，奥运会徽一般要体现三大要素：第一要和运动有关，表现体能、速度、动感等；第二要有东道主的特色；第三要具有前瞻性和引导未来的趋势。其整体设计和表现手法，每次都会对世界设计潮流产生深远影响。
王军也表示，从1997年开始，在前主席萨马兰奇的倡导下，国际奥委会专门制定了“奥运会形象识别工程”，对奥运会的形象与景观设计提出规范性标准。其中，很多工程必须依照奥运会徽定下的标准色、标准图、标准字体来进行，以保持形象的统一。在此基础上，允许把会徽延伸、扩展、变形，进行利用。
但在陈绍华看来，历届奥运会会徽，无论从图形的完美性、艺术性和耐看度，几乎没有理想的，均没有达到世界一流的水平。相比之下，1992年巴塞罗那奥运会的会徽可能较好些，其特点是单纯、简洁又很有力量，国内外设计师的评价也比较一致。但也有反对意见，像巴塞罗那的市民就觉得，会徽看起来像是葡萄干、香蕉和胡萝卜。这么一具像化后，一下子就把奥林匹克的感觉消解了。因此陈绍华表示，对奥运会徽来说，普通老百姓的视觉经验、第一感觉非常重要。
陈绍华说他提不出更好的奥运会徽。像最近的悉尼奥运会会徽，就非常差劲，“只是把众多概念堆砌到一起”，让人觉得像是大杂烩，造型上经不起细看。洛杉矶奥运会和亚特兰大奥运会的会徽，则过于理性和机械，虽然能体现出美国精神，但激情和浪漫不足。汉城奥运会的会徽，也没有表现出韩国文化、特别是东方文化的魅力。东京奥运会又过于本位主义，若是放到现在肯定会遭遇国际社会一片指责。
由于国际奥委会从市场经营、知识产权�；さ慕嵌瘸龇�，最近几届奥运会的会徽都没有沿用以前的申奥标志，而是另行设计。这使得“中国结”只能作为申奥标志完成历史使命，对此，陈绍华深感遗憾。
北京奥组委常务副主席、北京市副市长刘敬民曾表示，在历届夏季奥运会中，以东方文化为背景的只有东京和汉城两次，但这两地还不能成为东方文化的代表。2008年奥运会将在北京举行，创造具有东方文化智慧的奥运会形象与景观，为奥林匹克留下独特遗产，将是国际奥委会和国际社会对我们的期待。
