中新网1月30日电 除夕夜，中国观众在观看央视春节联欢晚会直播前，将可以看到美国NBA明星、红遍神州的姚明的身影。这一次，他是以联通CDMA代言人的身份首次在国内电视广告中露面。
联通公司近日宣布，姚明刚刚以3000万元人民币，签约成为联通新时空CDMA的形象代言人。如此高的身价，堪称国内广告第一单。令人耳目一新的是，这不仅是姚明在国内播放的首个广告，也是国内电信运营商首次斥巨资聘请明星担任品牌代言人。
砸下巨资联通划不划算？
据联通方面透露，姚明的广告除了在春节联欢晚会前的黄金时段播放，此后还将在各省市的电视及平面广告中亮相。今年，围绕姚明的CDMA广告后期宣传推广费将以亿元计；由于姚明的形象代言期是两年，2004年，联通还要掏一两个亿来做品牌。
联通为此的花费，估计将在三四亿元之间，这对于联通来说是史无前例的。砸下这么多钱，联通到底合不合算？
从姚明眼下的大红大紫来看，这样的身价似乎是理所当然的。作为首位美国本土之外的“新秀状元”，姚明已赢得无数美国球迷的欢心，在国内，“姚明”也被评为“2002年中国报纸十大流行语”之一。随着其商业价值急升，目前，姚明已为苹果电脑、VISA信用卡、耐克等担任广告代言人，此次被联通盯上并不出奇。
姚明与CDMA的关联性
但是，国内的电信运营商，向来对请形象代言人不“感冒”，不愿意把钱砸在明星身上。联通在新年之际突然出此奇招，无疑是想与中国移动争夺用户的“眼球”。
不久前，央视排他性地选择中国移动作为春节晚会的短信合作商，令联通恼火不已。签下姚明后，联通买下春节晚会的黄金时段播放姚明的广告，可以说是投下一枚重磅广告“炸弹”。
关键是，联通所打的“姚明”牌能取得什么样的效果？明星担任代言人的效果，难以量化，也很难评估。如果联通主要是想扩大CDMA的知名度，借姚明人气急升之势的确不失为合理之举，但能够在CDMA前期推广之时抛出，效果可能将更加理想。目前，经联通的大力推广，CDMA的概念已是深入人心，这一词汇本身也已入选“2002年中国报纸十大流行语”。
在并不缺乏知名度的情况下，联通借姚明当然可以再为CDMA加一把“火”。但也有不少人在网上发表评论，认为联通更应该把钱用于优化CDMA网络的通话质量，提升服务水平上，以对高端用户产生真正的凝聚力。
还不得不考虑的一点，是姚明与CDMA品牌之间的关联性。有分析人士说，联通签约姚明，表明它想攻下城市社会的主流人群。众所周知，CDMA品牌定位于高端用户，而体育运动所覆盖的受众群相对较广，借姚明应当可以吸引相当部分男性群体的关注，也可能会遗漏掉一部分商务人士。
但从目前的迹象看，联通与姚明签约，吸引用户“眼球”、推广CDMA概念的成分更重�！ �
来源：南方日报
