- 外国明星代言李时珍，谁在搏出位？
6日上午，因“圈钱门”备受指责的韩国女星张娜拉与父亲一起，身着韩服出现在湖北省蕲春县内重点文物�；さノ弧钍闭淠骨�。大雨滂沱中，张娜拉和父亲朱虎声按照中国仪式向“药圣”李时珍墓上香，随后更向李时珍墓行韩式大礼。之后，蕲春县县委书记熊长江宣布张娜拉为“李时珍形象大使”(2月7日《楚天都市报》)。
按理说，明星代言早已是商业化大潮下人们见怪不怪的事情，无论是跨国企业，还是旅游景点，也不管是汽车销售还是其他产品的推介，请明星“代言”者可谓多如牛毛。不过，让一个外国明星来代言本国历史人物，似乎还是颇有开风气之先的意味。
众所周知，李时珍是我国的一代名医，其《本草纲目》蜚声中外，这样一个在中国甚至世界医药史上都有着重要地位的人物，请别人来代言似乎显得很多余。尽管如此，“李时珍形象大使”的称谓还是顺利出炉了。只不过，这个刚经历“圈钱门”的“大使”一时之间还是免不了要受到人们对其动机的质疑，以至于其父只能一再地表示，这只是一项公益活动，与“制作经费”无关。
可以想象的是，一个明星，在经历事业艰难期时，搏出位以赚取吆喝，从而实现咸鱼翻身这是再正常不过的，即便是“出奇兵”，闹点所谓“绯闻”什么的，也似乎并不奇怪，换句话说，这不过是一种出位之道。对于“李时珍形象大使”的称谓，既然李时珍都没有意见，或者说人家本人都“情绪稳定”，公众如果还要往牛角尖里去钻，那就显得有些“胡闹”了。
与此同时，值得一提的是蕲春县对举办这次活动的态度。据蕲春县县委书记介绍，之所以聘请外国人当形象大使，是因为该县有振兴中医药，从而让中医药走向世界的宏伟愿望。而请明星做形象大使不过是让中医药“走向世界”的一种方式和途径。这样的表态无疑是十分在理的，要知道，弘扬中医文化，让中医走向世界，这样的事情还能说有什么不好吗？既然是好事，为此请一个明星来代言又有什么不对呢？既然蕲春县政府与张娜拉，一个需要打造、推广地方的品牌形象，一个则急需重塑形象，并且可以借李时珍来实现双赢的结果，让李时珍来做一回道具又有何妨呢？如此一来，双方“各取所需”，表演一下双簧也就十分自然了。
事实上，类似以博取眼球赚取关注的事例，如果我们稍微回顾一下，就可以列举很多，而不久前张家界“南天一柱”更名“哈利路亚山”就是这样的鲜活实例。不幸的是，蕲春当地没有“南天一柱”，于是只好有劳李时珍出马，似乎怕大家不买账，这才找了一个“形象大使”，以扩大国际影响。李时珍要是能意识到这些，在地下又会作何感想呢？
彭辉
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