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“史上最牛车”背后的营销尴尬

2008年07月29日 10:00 来源:新华网 发表评论

  最近,一条"'史上最牛车'被压扁仍能跑"的新闻,登上了各网站社会新闻或汽车行业新闻的头条。新闻大致内容是,一辆某品牌中级车在地震中驾驶室、尾部被压扁,发动机舱盖被压变形,但仍能以每小时40公里左右的速度行驶,且汽车内部的音响等电子设备未受到任何损坏,均能正常工作。

  该新闻转载率之高,可以说在今年的汽车行业新闻中绝无仅有,以至于笔者写这篇文章的时间都不得不推迟一周,以避开跟风之嫌。

  其实从网上转载的图片中不难看出,这辆"史上最牛车"的外表看上去虽"惨不忍睹",但其核心部分并未受到损害(尾部后备箱和驾驶室被压扁只是空间受损,未影响到内部设备;发动机舱盖轻微变形,也未导致发动机受损),应该说这辆车的遭遇只是一个小概率事件,各个媒体拿来炒作也是为吸引读者眼球。然而,就在这条新闻被热炒不久,该车的生产企业却向汽车媒体发了一篇企业新闻,内容大体是说,该企业组织员工进行捐款,向这辆"史上最牛车"的主人赠送了一辆新车,而将这辆"史上最牛车"捐赠给当地的博物馆。我们且不管企业组织的捐赠是否得到员工的同意,但企业想借助"史上最牛车"进行炒作的意图已昭然若揭。其炒作目的很简单,就是想通过"史上最牛车"来宣传该企业产品质量好。

  用一件小概率事件来宣传自己的大众化产品,这多少会让人觉得有悖于商业道德,而借这种事件炒作的却不仅仅就此企业一家。笔者记得在两年前,北京外环上发生一起交通事故,一辆高速行驶的轿车轮胎爆裂,导致汽车发生翻滚,意外砸在对面行驶过来的轿车上,导致对面车辆内部人员死亡,而爆胎发生翻滚车辆内部人员却只受轻伤。这一交通事故发生后,爆胎发生翻滚车辆的生产厂家,也企图借此事进行宣传,后来是媒体对其进行了善意的阻止,企业也意识到了其中的问题,而就此作罢。试想一下,如果该企业不及时停止宣传,那么该宣传就不是商业道德层面的问题了,而这样的宣传也必定不会得到消费者的认可,反而会招来一片骂声。

  因市场激烈竞争而导致盲目冲动的企业绝不止这两家。就在北京"二环13郎"的恶劣行为被媒体曝光后,这些年轻气盛、做事不计后果的80后青年,却不知多少次被汽车企业请为座上宾。

  汽车作为人们的交通工具已经有百余年的历史,其蕴含着丰富的文化内涵。企业运作"史上最牛车"的宣传手法凸显出我国汽车行业营销的尴尬,这同时也意味着,我们还有很长的汽车营销之路要走。而汽车企业更应清楚的是,宣传一种健康的企业文化理念,比造出一款好车更重要。(北京参考 刘世瑜)

编辑:赵婕】
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